2023年小红书的流量玩法和趋势包括笔记带货、直播带货、本地生活等方面都在全面发力。笔记带货通过简洁明了的方式引导用户购买，直播带货不仅售卖商品，更传递生活方式，而本地生活方面的发展则提供了更多的购物便利和品牌营销机会。

1.笔记带货

小红书一直在尝试各种方式进行笔记带货，像在笔记中添加商品标签以及使用小清单的方式传递购物清单等。然而，最终小红书还是回归到类似其他平台的方式，即在笔记的左下角展示"购买同款"标签，并在评论区以评论语的形式呈现"购买同款"，以引导用户进行购买。小红书一直致力于推动笔记带货，在过去一年中，他们一直在为博主提供流量激励政策，并计划将笔记带货全面放开，形成类似于抖音的“精选联盟”，让博主们也参与到带货的行列中。

2.直播带货

小红书也重视直播带货，之前董洁的直播引发了广泛关注。尽管小红书的直播带货规模远比不上抖音等平台，但小红书的直播不仅仅是在卖货，更是在售卖一种生活方式。这种新颖的直播方式，例如东方甄选，采用了慢节奏、种草式的直播形式，在消费者中逐渐受到认可。与抖音相比，小红书的直播带货不需要过于复杂的设备，而且商品的客单价和利润率较高，对于品牌商家而言更加友好。

虽然小红书的直播带货规模不大，但是仍然有一些品牌通过小红书的直播带货成功达到了近一亿的GMV。这说明小红书的直播带货仍然有巨大的潜力。

1.本地生活

在2023年，几乎所有的社交平台都在致力于发展本地生活功能，小红书也不例外。现在，小红书已经可以像抖音一样提供购买团购券等本地生活服务，虽然还在内测阶段，但很快就能全面放开。这为用户提供了更方便、多样化的购物体验，同时也为品牌商家带来了更多的营销机会。

2.最后的红利

在小红书还没有完全梳理清楚品牌营销工具之前，仍然存在着最后的红利。小红书一直在帮助品牌商家梳理他们在平台上的价值和经营方法，例如灵感营销和内容营销组合策略等。一旦小红书完善了这些工具，商业化就会更加规范化，并提供各种商业化工具和规则，进而稀缺化商业流量，带来更多的商业流量机会。

此外，小红书正在努力完善品牌营销工具，为商家提供更多的价值和方法，这为品牌带来了最后的红利。在2023年，抓住小红书的流量红利，将为品牌商家带来更大的商机。

（作者：大脑袋品牌传播Rise57）